domingo, 22 de marzo de 2015
UN ESCAPARATE PARA LAS PYMES
Obtenido de El Mundo, 22 de marzo de 2015
Durante el año 2014 las pequeñas y medianas empresas incrementaron su inversión en publicidad un 3% respecto al año anterior. Además, hasta un 66% de ellas han decidido dedicar a tal menester una parte de su presupuesto. Estos son los datos que arroja el estudio Páginas Amarillas Census 2014 realizado por GfK Emer Investigación, que también refleja que el medio favorito por los pequeños empresarios para darse a conocer es internet, ya que el 42% de toda la inversión publicitaria de este tipo de empresas está destinada a medios online.
El informe también recoge que sólo el 52% de las pequeñas y medianas empresas españolas tienen una página web corporativa y que estas son, además, las más activas en cuanto a contratación de publicidad se refiere, pues un 86% de ellas se publicitaron el pasado año, un incremento de casi nueve puntos respecto al curso anterior. "El perfil de las pymes españolas, en su mayoría micropymes, provoca que muchas no dispongan del tiempo necesario para adentrarse en el universo digital y prefieran contratar publicidad por teléfono o de manera presencial", aseguró Bruno Porchietto, country manager de Páginas Amarillas, en la presentación del informe.
Los resultados del mencionado estudio ponen de manifiesto que los pequeños emprendedores dedican cada vez más recursos económicos a darse a conocer y, sobre todo, a reforzar su imagen de marca. Este término hace referencia a la combinación de factores que rodean a la empresa y que la diferencian de otras que tienen una naturaleza similar. Es decir, la imagen de marca es la percepción que tiene el cliente, o el mercado, de la empresa. La teoría dice, además, que cuanto mejor sea la imagen que proyecta una marca, mejor será su comportamiento en cuanto a ventas se refiere.
Evidentemente, una de las mejores formas de construir una imagen de marca es a través de la publicidad, como bien refleja el estudio de Páginas Amarillas. Los pequeños empresarios se han dado cuenta de que deben diferenciarse de sus competidores para poder sacar la cabeza en un mercado que cada vez está más poblado y en el que la competición por captar clientes es feroz. Además, ese aumento de tres puntos porcentuales pone de manifiesto que la mejora de la economía ya empieza a notarse en las principales responsables de sostener el tejido empresarial español.
Para 2015 las previsiones apuntan a que las pymes españolas invertirán aún más en su imagen de marca. Al menos un 15% de las consultadas afirma que incrementará el presupuesto destinado a este campo, mientras que hasta el 67% de ellas mantendrá el nivel de inversión. El índice de confianza en la economía es clave para que las pymes inviertan en su imagen. El 48% de las pymes creen que su volumen de negocio crecerá en 2015, un porcentaje que contrasta con el 5% de ellas que creían que su empresa crecería en el año 2012, según el estudio.
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